Cómo usar estudios de terceros para salir en medios

Los datos crean noticias y, por eso, existe una técnica llamada newsmaking para crear noticias a través de estudios que generan datos. Pero no todas las marcas pueden permitirse un proyecto de esta envergadura así que hoy te contamos cómo usar estudios de terceros para salir en los medios con tu marca personal. Porque si estás al tanto de tu sector o si conoces las herramientas, puedes aprovechar la coyuntura y salir como voz experta en temas relacionados con los datos que presente el periodista. Vamos a ello y, al final, te contamos cómo puedes crear tu estudio si cuentas con los recursos necesarios.

¿A qué nos referimos con un estudio de terceros? 

Nos referimos a aquellas noticias que suelen indicar “según un estudio de…” y que se atribuyen a distintas organizaciones como puede ser una universidad, un departamento de investigación de una marca, una consultora, etc. Es decir, normalmente, suelen ser datos proporcionados por grandes empresas o instituciones que cuentan con una gran inversión en este tipo de acciones. 

El formato con el que se les conoce puede ser tanto un estudio, como un barómetro (si se trata de una publicación recurrente), como un sondeo o un informe, entre otros nombres. 

¿Cómo salir con mi marca en los medios con esos estudios?

Lo primero y más importante es estar al tanto de la actualidad. Es decir, ser consciente de dicho estudio en los primeros momentos de su presentación. De este modo, podrás reaccionar rápidamente. 

Una vez tengas la información de dicho estudio, analízala y saca un par de ideas que podrías comentar con un periodista. Puede ser explicaciones a alguna conclusión del estudio, algún punto en el que difieras según tu perspectiva como especialista o, quizás, una “localización” (mostrar ejemplo local, en tu comunidad o en España) de la información si es una investigación internacional. 

Con ello, puedes dirigirte a los periodistas comentando que, en relación a la reciente publicación del estudio “XXX”, te gustaría comentar algunos puntos (y los mencionas). 

Si no tienes puntos concretos que mencionar sobre el estudio, puedes contactar al periodista mencionando que ahora que se habla de un tema en concreto a raíz del estudio, tú puedes complementar la información o participar en artículos que tengan previstos (sin necesidad de especificar puntos que hayas analizado). 

Es decir, en resumen, si lo haces de forma proactiva, tienes dos opciones. La primera es proponer comentar aspectos concretos del estudio y, la segunda, postularte como voz experta para tratar temas relacionados con ese estudio que son de tu sector. 

Por otro lado, si estás de forma constante en contacto con los periodistas como estamos nosotros, puede surgir la oportunidad de forma reactiva. O lo que es lo mismo, que sea un periodista quien te proponga participar en un artículo que esté escribiendo a raíz de un estudio. 

3 ejemplos reales de Real

Para verlo más claro, te contamos por aquí tres ejemplos de clientes con los que hemos aprovechado estudios de terceros para llevar una marca a los medios de comunicación. 

• Txell Costa, mentora de negocios y experta en liderazgo femenino, estaba muy alerta y quería comentar el concepto de She-cession que aparecía en un estudio de la consultora McKinsey. No era su estudio, pero poder comentar ese aspecto nos permitió ser proactivos y gestionarle una entrevista en Onda Cero a nivel nacional. Puedes escuchar la entrevista la web de Onda Cero. 
• Con la psicóloga Daniela Constantin nos ocurrió algo parecido. Nosotros le propusimos una serie de temas a una periodista y, justamente, estaba trabajando en otro a raíz de un estudio de una Universidad de Harvard, así que nos propuso que Daniela participase en ese artículo de Mujer, la web femenina que hay dentro de 20minutos. 
• Por último, hablando con una periodista de elEconomista sobre temas de viajes (concretamente sobre una escapada a un hotel con un spa genial), nos dijo, ella misma porque sabe que estamos también especializados en turismo, que tenía entre manos un artículo a raíz de un estudio de BBVA Research sobre el impacto del cambio climático en el sector turístico español y que si queríamos participar con alguno de nuestros clientes. Por supuesto, aprovechamos la ocasión y conseguimos unas declaraciones de Eva Ruiz, coordinadora del área de turismo del ayuntamiento de Sant Josep de sa Talaia en Ibiza que pudo destacar una de sus principales iniciativas para desestacionalizar el turismo en el municipio. Aquí tienes el artículo completo de elEconomista.

En resumen, ni Txell Costa, ni Daniela Constantin ni Eva Ruiz de Sant Josep de sa Talaia invirtieron en elaborar un estudio, pero sí obtuvieron cobertura en medios de comunicación muy relevantes gracias a estudios de terceros. 

Extra: tú también puedes hacer tu propio estudio para salir en los medios

Hace no mucho te contamos que lanzamos un nuevo servicio para salir en los medios a través de esta herramienta para crear noticias. Ya lo hemos utilizado antes con otras marcas personales como Silvia Bueso y ha sido todo un éxito. Así que, si te interesa la idea de crear tu propio estudio, informe o barómetro para salir en los medios de comunicación y así diferenciar y elevar tu marca, puedes contar con nosotros. 

Te dejamos toda la información del servicio en este enlace y, por supuesto, puedes contactar con nosotros para que analicemos tu caso en detalle y veamos si esta técnica es para ti. Recuerda que puedes reservar un café virtual con nosotros en este calendario. 

¿Conocías la técnica del estudio o el informe para salir en los medios de comunicación? ¿Qué te parece aprovechar los estudios de grandes empresas e instituciones para sacar tu marca personal? ¿Te lo plantearías o preferirías crear tu propio estudio? ¡Cuéntanos en comentarios!