Cómo salir en las noticias con un estudio

Hoy queremos compartir contigo cómo salir en las noticias con un estudio, una estrategia muy útil y muy utilizada por algunas marcas. Hace un tiempo ya te hablábamos del newsmaking, y esta opción de realizar un informe forma parte de ese concepto de “crear noticia”. Pero es importante tener algunos puntos claros antes de lanzarse. Además, si se combina con otras estrategias, el resultado puede ser brutal (y al final te contamos un ejemplo muy bueno). 

 

Newsmaking: estudios, informes, barómetros…

Al hablar de esta técnica, nos referimos a todo aquel contenido que se genera gracias a datos. Es decir, lo que se busca es conseguir información nueva referente a un tema en concreto. Un tema, lógicamente, que tenga que ver con tu marca o con tu historia. 

Las formas más habituales de llamarlo son estudios o informes, aunque existe la opción del barómetro si tienes intención de repetirlo cada cierto tiempo para mostrar una evolución de los datos. 

 

¿Cómo se hace un estudio para salir en las noticias?

Se suelen obtener estos datos a través de encuestas. Es decir, se prepara un cuestionario previo, se recogen los datos haciendo las encuestas a las personas, se analizan los datos, se extraen conclusiones y se plasman en una nota de prensa que puede ir acompañada de otros materiales gráficos. 

 

Piensa qué datos pueden resultar interesantes a los periodistas y los medios de comunicación antes de elaborar un cuestionario para lanzar tu encuesta

 

Este es el proceso explicado de una forma sencilla. En detalle nos daría para varios posts de blog. Porque son muchas las variables a tener en cuenta como, por ejemplo, ¿qué va antes, el huevo o la gallina? Es decir, ¿qué se trabaja antes, el cuestionario o la idea del titular que buscas obtener con ese cuestionario para luego salir en las noticias? Ambas opciones son útiles, pero nuestra recomendación es la segunda. Piensa qué datos pueden resultar interesantes a los periodistas y los medios de comunicación antes de elaborar un cuestionario para lanzar tu encuesta. Eso te ayudará a afinar el tiro y conseguir resultados con más chicha. Aunque, por supuesto, puedes incluir preguntas que te den información de interés para tu marca aunque luego esos datos no se compartan en la nota de prensa. 

 

Consejos para plantear tu estudio 

En este post queremos presentarte esta estrategia y darte unas pinceladas para que al menos conozcas esta vía para salir en medios. Pero si quieres plantearlo con más profundidad, puedes reservar una sesión con nosotros y trabajaremos un plan de acción para tu caso. 

Eso sí, antes de empezar, te recomendamos que tengas en cuenta estos 10 consejos:

 

• Recurrencia. Piensa si lo quieres hacer de forma puntual, como un informe, o si quieres repetirlo año tras año (o semestre tras semestre, o cada dos años) y te conviene llamarlo barómetro. 
• Conclusiones. Como te avanzábamos en el punto anterior, nuestra recomendación es pensar primero en qué quieres comunicar antes de elaborar las preguntas de la encuesta. 
• Tiempos. Esta estrategia lleva su tiempo de preparación, y no es una o dos semanas. Plantea bien un calendario teniendo en cuenta lo que te puede llevar cada parte del proceso.
• Testea antes de lanzar. Para recoger los datos de la encuesta es importante que los encuestados entiendan bien las preguntas. Antes de ir a por todos, prueba con una pequeña muestra si se entienden bien las preguntas y las respuestas. 
• Preguntas cerradas mejor que abiertas. Las encuestas tienen distintos tipos de preguntas. Las abiertas permiten al encuestado responder lo que quieran y, eso, aunque da mucha información, es difícil de analizar. Así que nosotros apostamos por las preguntas cerradas, es decir, las que tienen varias respuestas entre las que elegir (una o más de una). 
• Extensión. Responder encuestas puede ser tedioso, así que, intenta ajustar la extensión para que los encuestados la terminen de forma honesta. Si es demasiado larga, pueden acabar respondiendo cualquier cosa con tal de terminar. 
• Estadística. Los estudios tienen que tener un mínimo de respuestas para que a nivel estadístico sean representativos. Es decir, la muestra (número de encuestados) tiene que ser lo suficientemente amplia para representar a la población de la que se habla (personas de interés dentro de ese estudio, como pueden ser emprendedores o autónomos, jubilados, jóvenes, camareros…). 
• Obsequio. Para evitar que el encuestado no sea honesto y responda por responder, o para conseguir un número de respuestas mayor, se puede valorar incluir un obsequio. 
• Nota de prensa. Tras analizar los datos, la nota de prensa será lo más importante, y reflejará un titular con el dato más llamativo y contendrá el resto de datos más relevantes (o las conclusiones). 
• Materiales extra. Además de la nota puedes trabajar un documento a modo informe o estudio, así como material gráfico o audiovisual que acompañe la nota de prensa, como puede ser una infografía o un vídeo.  

 

Ejemplo de un estudio que salió en medios recientemente

Queremos compartir contigo este caso que nos parece que refleja muy bien cómo se consigue salir en las noticias con un estudio. No solo porque el estudio esté bien planteado, sino porque, además, unieron esta estrategia al dayketing, es decir, a salir con motivo de un día mundial. En este post te contábamos cómo buscar una percha de actualidad, por si quieres recordarlo.  

En este caso, la Federación Federación Estatal de Lesbianas, Gais, Trans, Bisexuales, Intersexuales y más (FELGTBI+) publicó su informe “Estado LGTBI+: Estado del odio” con motivo del Día Internacional contra la Homofobia, la Transfobia y la Bifobia (17 de mayo). 

 

Como se puede ver en este ejemplo de la publicación de la información en 20minutos del 17 de mayo, el titular se centra en dos aspectos clave. Por un lado, en lo que más le interesa a la marca (los pocos casos que se denuncian) y, por otro, la “chicha” que le puede interesar al medio o periodista (el sentimiento de que la policía y la justicia no están comprometidas). 

Toda esa información se acompañó, además, de material gráfico como esta infografía elaborada por FELGTBI+ con los datos de la encuesta elaborada por 40db. Y aunque a veces los medios no lo publiquen directamente, ayuda a visualizar la información al periodista. Esta noticia la recogieron medios como El País, La Vanguardia, Onda Cero… 

 

 

¿Qué te parece esta estrategia para salir en medios? ¿Crees que podría aplicarse a tu marca y tu historia? ¡Cuéntanos en comentarios!