El bienestar como gancho para salir en medios

La preocupación por el salud mental ha crecido en los últimos años en España y, de ahí, que consideremos el bienestar como gancho para salir en medios de comunicación. En el post de hoy queremos compartir contigo una reflexión sobre cómo se aborda la salud mental y el bienestar que está cada vez más presente en todo tipo de medios. 

 

Aumento del interés por la salud mental 

Según un estudio de Ipsos (octubre de 2021), la preocupación por este tema en nuestro país ha aumentado proporcionalmente más que en ningún otro país a nivel mundial. El informe destaca que, hoy en día, se estima que en España el 35% considera la salud mental un problema sanitario, el 70% piensa a menudo en la salud física y un 50% en la salud mental. 

De hecho, echando un vistazo a los días internacionales o mundiales podemos ver que hay una gran variedad de ellos relacionados con este tema, como por ejemplo: 10 de octubre, Día Mundial de la Salud Mental; 1 de octubre Día Europeo de la Depresión; 16 de enero Blue Monday (o día más triste del año); 21 de enero Día Europeo de la Meditación; 30 de marzo Día Internacional del Trastorno Bipolar…  

Estos son unos ejemplos, pero la importancia y la relevancia de este tema va más allá de unos cuantos días en el calendario y los medios lo recogen con frecuencia. 

 

Secciones de bienestar en los medios

Como comentábamos al comienzo del post, cada vez más medios cuentan con secciones relacionadas con el bienestar, ya sea llamándolo así, o bien con otros nombres como psico, vida, o similares. 

Puedes encontrar estas opciones para comunicar tu marca personal en:

• Medios propiamente del sector salud, psicología o bienestar: Objetivo Bienestar, Cuerpo Mente, etc. 
• Medios generalistas (incluyendo radios y televisiones): ABC Bienestar, La Razón Salud, muchos de los medios regionales, etc. 
• Medios deportivos: Vidae de Mundo Deportivo, AS bienestar, etc.
• Medios de estilo de vida masculinos y femeninos (webs, revistas, suplementos de periódicos): Hola, Mujer Hoy de ABC, Smoda de El País, Yo Dona de El Mundo, etc.

 

 

Cómo salir en medios si eres profesional del bienestar (piscología, coach, nutricionista…)

En nuestro caso hemos tenido la oportunidad (y suerte) de trabajar durante meses con la psicóloga Elena Olaiz. Junto a ella hemos desarrollado el plan emprendedor – pyme y, mes a mes, hemos ido proponiendo temas a diferente tipos de periodistas y medios. Eso si, siguiendo una serie de puntos para que la estrategia diese sus frutos: posicionar a Elena como psicóloga especializada en terapia de acción y creadora del programa Estrés Laboral. De hecho, hemos conseguido que ella aparezca en muchos de los medios que te decíamos.

Además, no solo hemos trabajado con Elena Olaiz, también hemos trabajado nuestra consultoría del método 5:3 con la nutricionista Meri Vital e incluso hemos trabajado para Txell Costa, mentora de negocios, y para Calma Studio, un estudio de diseño, con el enfoque del bienestar en sus comunicaciones.

 

Aquí tienes unos consejos si te decides a intentar gestionar tu presencia en los medios para darle más autoridad a tu marca personal:

 

• Céntrate en tu especialidad. Seguramente dentro del ámbito de la psicología o del coaching hay una rama en la que te has especializado. Es ahí donde tienes que poner el foco.  

 

• Ten claro tu posicionamiento. Si quieres que se te asocie a tu especialidad y lo tienes claro, propón temas solo relacionados con ella, y si te sugieren otro tema que controlas menos, sé amable y declina. No es tu campo y no es por lo que quieres dar a conocer tu marca. No pasa nada, habrá más oportunidades.  

 

• Selecciona los medios según tu objetivo. Esto es sencillo, si quieres centrarte en tu región porque solo trabajas en presencial, piensa en los medios de tu zona. Al igual que si quieres dirigirte a un perfil concreto de paciente o cliente, busca medios que puedan consumir.  

 

• Busca un motivo o ligarlo a la actualidad. La actualidad manda y siempre es bueno ir de la mano con ella. Puede ser por una noticia del momento que aproveches, o porque intentes generar actualidad utilizando recursos como los días mundiales.  

 

• Inténtalo las veces que haga falta. Esta labor es de picar piedra. Así que hay que ser constante, evolucionando en el discurso y el enfoque si ves que no te están aceptando temas para encontrar el camino adecuado. Puede costar, pero al final se consigue con paciencia.  

 

• Comparte. Ni que decir tiene que compartir tus logros apareciendo en medios es necesario y útil. Reutilizas contenido en tus canales y genera confianza entre clientes actuales y potenciales. 

 

Como ves, el bienestar, en todas sus facetas, es un tema con grandes oportunidades en los medios de comunicación. Tanto es así que hasta otra clienta con la que trabajamos el año pasado, una diseñadora gráfica, salió en muchos medios gracias a un tema relacionado con el descanso y el bienestar para ser más creativo. Fue el tema estrella al que llegamos en la sesión de lluvia de ideas con la que empezamos el plan emprendedor. 

 

¿Qué te ha parecido el post? ¿Te dedicas a la psicología o coaching? ¿Te habías planteado todos estos medios en los que puedes salir o estos puntos que tener en cuenta? ¡Cuéntanos en comentarios!